Interneto reklamai ateinantį pusmetį piešiama šviesiausia ateitis - pusė žurnalo „Valstybė" apklausoje dalyvavusių reklamos ir rinkodaros specialistų, dirbančių didžiausiose verslo bendrovėse ir reklamos agentūrose, mano, kad išlaidos interneto reklamai augs daugiau nei 10 proc. Tokių optimistinių perspektyvų nematoma nė vienoje kitoje reklamos srityje. 49,12 proc. „Valstybės" apklausoje dalyvavusių reklamos ir rinkodaros specialistų mano, kad interneto reklamos apimtys augs daugiau nei dešimtadaliu.

17,54 proc. apklausktųjų mano, kad augimas bus iki 10 proc., daugiau nei penktadalis prognozuoja, kad situacija išliks stabili, o 7 proc. respondentų prognozuoja išlaidų mažėjimą.

Kalbant apie bendrų reklamos išlaidų perspektyvas ateinantį pusmetį, dominuojančios daugumos nuomonių nėra. 26,3 proc. specialistų mano, kad jos mažės iki 10 proc., 22,8 proc. - kad didės iki 10 proc., po 21,05 proc. prognozuoja, kad nesikeis arba kad mažės daugiau nei 10 proc. Beveik 9 proc. mano, kad išlaidos reklamai išaugs daugiau nei 10 proc.

Prabilus apie išlaidas televizijos reklamai, daugiausiai tarp apklausos dalyvių - 29,82 proc. - mano, kad jos išaugs iki 10 proc., tuo tarpu trečdalis respondentų sakė, kad išlaidos radijo reklamai sumažės iki 10 proc., tiek pat buvo prognozuojančių, kad lauko reklamos situacija išliks stabili, 40,35 proc. ir apklaustų reklamos ir rinkodaros specialistų mano, kad išlaidos reklamai laikraščiuose taip pat išliks stabilios, 31,57 proc.stabilumą prognozuoja ir žurnalams.

Ieškos efektyvumo

„Tai galėtų reikšti tik vieną dalyką - apklausos dalyviai mato, kad internetas yra pakankamai efektyvi reklamos priemonė, nes dabar visi turėtų būti orientuoti į efektyvumą ir reklamos atsipirkimą. Iš to galima daryti išvadą, kad yra atrasti metodai, kaip greičiau ir tikslingiau pasiekti savo tiesioginį vartotoją", - DELFI paklaustas apie apklausos rezultatus sakė Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacijos KOMAA valdybos pirmininkas Gintaras Šeputis.

Jo teigimu, šiuo metu visi rinkos dalyviai yra sunerimę ir „laukia, kas čia bus".

Nors žiniasklaidos planavimo agentūros „Media House" direktorius Jaunius Jakaitis DELFI sakė nenorįs ekonomikos nuosmukio įtakos reklamos rinkai prognozuoti procentais, tačiau pripažino, kad interneto reklamą ši situacija gali mažiausiai paveikti.

„Bet kuriuo atveju, internetas, kaip vis dar sparčiai augantis žiniasklaidos segmentas, bus paveiktas mažiausiai, o gal ir visai nepaveiktas", - teigė jis.

J. Jakaitis pripažįsta, kad vis dar yra reklamos užsakovų, kurie reklamai ir rinkodarai skirtas lėšas laiko išlaidomis, o ne investicijomis.

„Reklamos rinka į ekonomikos kilimą ar kritimą reaguoja jautriai, nes yra reklamuotojų, kurie reklamos ir rinkodaros eilutes savo įmonės biudžete suvokia kaip išlaidas, o ne kaip investicijas į savo prekės ženklą. Todėl ir komandą „reikia susiveržti diržus" jie supranta tiesiogiai - reikia pjauti per išlaidas, o ne ieškoti naujų, pasikeitusią situaciją atitinkančių komunikacijos būdų", - tvirtina pašnekovas.